Alors que les consommateurs ont des attentes croissantes en matière de durabilité, il est de plus en plus difficile pour les marques du secteur du packaging cosmétique de savoir comment aborder cette problématique en matière de packaging.Devez-vous passer à une gamme entièrement en aluminium, ou promouvoir le zéro déchet, utiliser des matériaux 100 % PCR, explorer de nouveaux matériaux innovants comme les flacons en verre de parfum et les emballages de soins de la peau ?Il n’existe pas de moyen simple de parvenir à une transformation durable.Cependant, certains principes clés sont à garder à l’esprit : L’exploration est primordiale.Ne te précipite pas.Comprendre les enjeux et adopter une vue à 360° est essentiel pour éviter les raccourcis et les idées fausses en matière de contenants cosmétiques.
Pour aider les marques sur leur chemin vers la durabilité et clarifier ce qui est réalisable en 2022, Eva Lagarde, fondatrice de la société de conseil et de formation re/sources, a identifié cinq tendances clés, en matière d'emballage durable en 2022. Ces tendances englobent non seulement les cosmétiques des flacons mais aussi des emballages de maquillage et bien plus encore.
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Qu'il s'agisse de coproduits des industries agricoles ou alimentaires (fruits de mer, champignons, noix de coco, bambou, canne à sucre…), forestières (bois, écorces…) ou de déchets céramiques, de nombreux nouveaux matériaux envahissent notre univers d'emballage cosmétique. .Ces matériaux sont attrayants pour la notion innovante qu’ils confèrent et la valeur narrative qu’ils offrent aux emballages cosmétiques.Il y a beaucoup à dire aux consommateurs sur les nouveaux composés d'emballage.Premièrement, vous vous éloignez du pétrole, des microplastiques, des déchets marins et de tout le reste, et deuxièmement, l’aspect technologique, ainsi que naturel, est une intrigue captivante.À titre d'exemple, TheShellworks développe actuellement un nouvel emballage à partir d'un polymère digéré par des bactéries et certifié entièrement biodégradable.Il se dégradera dans un composteur industriel en 5 semaines environ.La société propose actuellement une palette de 10 couleurs allant du blanc cassé au mandarine foncé en passant par le bleu marine ou le noir.Un autre bon exemple est celui de Chanel utilisant la pâte moulée à base de fibres de bambou et de bagasse (déchets de canne à sucre) de Knoll Packaging, et maintenant les bouchons fabriqués avec le bio-composé de Sulapac (90 % de matériaux biosourcés, dont 10 % sont des produits issus des camélias), pour la nouvelle gamme Chanel n°1.Une démarche intéressante, en effet, de la part d’un acteur majeur du luxe, qui encouragerait probablement davantage de marques à adopter ces nouveaux matériaux.Il convient de noter que ces nouveaux matériaux pourraient être limités en termes de formes, de finitions de couleurs ou de capacités de décoration.Ces matériaux font également l'objet d'un nouveau flux de recyclage, souvent via le compostage industriel (bien qu'ils finissent par se dégrader complètement dans la nature), ils peuvent endommager le flux actuel de recyclage du plastique s'ils finissent là-dedans.Une communication claire et un message éducatif adressé aux consommateurs sont donc très importants pour garantir une fin de vie optimale aux emballages cosmétiques.
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Il existe trois manières de mettre en œuvre un modèle de recharge pour les emballages de produits cosmétiques.Soit via un double inventaire en magasin, avec un packaging hôte et une cartouche de recharge, soit bien.De nombreuses marques ont développé cette idée dont Tata Harper, Fenty Beauty, Charlotte Tilbury, L'Occitane, pour ne citer qu'elles, pour les flacons de soins.Le deuxième modèle s’appuie sur un dispositif de recharge en magasin et une multitude de contenants cosmétiques vides à remplir.Le modèle fonctionne bien pour les produits à rincer car il y a moins de risque de contamination de la formule.Certaines marques sont déjà entrées dans le jeu comme The Body Shop (lors d'une vente mondiale), Re (Royaume-Uni), Algramo (Chili), The Refillery (Philippines), Mustela (France).Pour les produits de soin sans rinçage, la marque française Cozie a développé un dispositif qui maintient la formule hermétiquement pendant le remplissage et imprime les numéros de lots pour respecter la réglementation.La marque a également développé le système pour d'autres marques et travaille sur une chaîne logistique globale pour la collecte, le nettoyage et le retour des emballages dans le système de boucle pour les emballages de soins.La troisième voie consiste à proposer aux consommateurs une possibilité d'abonnement, où ils reçoivent régulièrement une recharge.Les marques proposant ce modèle incluent 900.care, What Matters, Izzy, Wild.Dans le cadre de cette tendance, de nombreuses marques proposent désormais des formules improvisées, où le consommateur n'achèterait qu'un grand nombre de comprimés et réhydraterait les formules chez lui avec de l'eau.La révolution des recharges est en marche, et avec l’introduction de nouvelles réglementations interdisant les plastiques à usage unique, il y a de fortes chances que nous assistions à de nombreuses nouvelles initiatives dans un avenir proche.Les consommateurs pourraient mettre du temps à adopter cette nouvelle habitude et les détaillants doivent également s’adapter compte tenu des défis en matière d’espace, de coût et de logistique.La chaîne d'approvisionnement devra également réorganiser ses processus pour fournir aux magasins des formules « en vrac » de manière transparente.Jusqu’à ce que des systèmes standards soient définis, cela pourrait rester une alternative complexe au conditionnement en tubes cosmétiques.
Fin deLsi la vieMgestion pourSsoins de santéPemballage etEvideCosmétiqueContiens
Aujourd’hui, seul un très faible pourcentage d’articles de beauté est recyclé.Vous connaissez le refrain.Ils sont soit « trop petits », soit « trop complexes » (plusieurs couches de matériaux différents, mélange de matériaux, etc.) pour être recyclés.Mais aujourd’hui, avec des réglementations interdisant certains éléments d’emballage, poussant certains flux de matériaux ou augmentant le pourcentage de contenu en PCR, un nouvel équilibre doit être trouvé pour une meilleure recyclabilité des emballages de produits de beauté.Pour capter et gérer les vides beauté, les marques de beauté travaillent en collaboration avec des organismes spécialisés.Aux États-Unis, par exemple, Credo Beauty coopère avec Pact Collective, et L'Occitane et Garnier avec TerraCycle.Aux États-Unis également, une coalition de marques travaille désormais sur des analyses de petits formats pour optimiser le recyclage des emballages de soins de la peau.Cependant, cela ne suffira pas.Pour garantir une fin de vie fluide, des solutions intelligentes peuvent être appliquées aux emballages pour les instructions d’utilisation et de recyclage.Avec l'entrée en vigueur de la nouvelle réglementation, il sera difficile de tout imprimer sur l'emballage. Les emballages devront donc devenir plus intelligents avec des codes QR ou des puces NFC pour les pots de cosmétiques en gros.Une autre piste pour gérer les déchets est de les concevoir, en supprimant tous les emballages non essentiels, en passant à des articles mono-matériaux correspondant aux filières de recyclage actuellement disponibles et en évitant tous les matériaux dont la fin de vie n'est pas largement contrôlée sur le marché.De nombreux fabricants d’emballages proposent ces solutions innovantes.Mais que faire lorsqu’il n’existe pas de système de recyclage organisé dans la région dans laquelle vous souhaitez vendre ?Les marques continueront d’évoluer sur ce front et travailleront même avec les fournisseurs pour mettre en œuvre des solutions sûres pour la vente en gros de pots de cosmétiques.
Paperisation etWoodification pourLluxeCosmétiquePemballage etGfilleCosmétiqueContiens
Le papier (ou carton) – fabriqué à partir de bois – est une solution très intéressante du point de vue de la durabilité car il est facilement identifiable comme une option verte.Il existe une compréhension directe de la part des consommateurs et le recyclage ou la compostabilité sont disponibles dans le monde entier.Les solutions Pulpex, Paboco, Ecologic qui réduisent considérablement l'utilisation du plastique sont des solutions intéressantes pour les produits en bouteille comme les flacons en verre de parfum.En ce qui concerne les pots de soin, les questions techniques sont nombreuses.Nous pouvons fabriquer un pot à partir d'une résine de bois, comme le montre Sulapac, ou la dernière innovation – baptisée « conique » – de Holmen Iggesund.Cependant, le papier n’est pas encore imperméable et le promouvoir comme tel pourrait être trompeur pour les emballages cosmétiques de luxe.De plus, le papier vierge n’est pas nécessairement moins émetteur de carbone que le papier recyclé si l’on prend en compte l’ensemble du cycle de vie.Comme tout matériau, tous les impacts doivent être mesurés pour preuve.Un papier qui serait recouvert à plus de 70% de décor métallisé pourrait
Heure de publication : 28 septembre 2023
